برند چیست؟

برند چیست؟

سایت دیفراست www.defrost.ir مرجع تعمیرکاران لوازم خانگی

کانال تلگرام گروه تولیدی دیفراست

Telegram.me/defrostgrop

باما همراه شوید

 

انجمن بازاریابی آمریکا AMA برند را اینچنین تعریف کرده است :

برند عبارت است از نام، واژه یا علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از تمامی این عناصر که به منظور شناسایی کالاها و خدمات یک فروشنده با هدف ایجاد

تمایز در عرصه رقابت مورد استفاده قرار میگیرد.

ریشه برند از واژه Brander به معنای داغ کردن و یا سوزاندن در زبان اسکاندیناوی قدیم گرفته شده است. زمانی که دامداران برای متمایز ساختن حیوانات  خود از سایرین بر روی بدنشان داغ می زدند.

از دیدگاه تکنیکی هر زمانی که متخصص بازاریابی (ماکتینگ) نام، لوگو یا نمادی جدید برای محصول جدیدی ایجاد نماید، یک برند آفریده است.

با این وجود بسیاری از مدیران واژه برند را تنها در صورتی استفاده میکنند که این نام توانسته باشد در بازار به محبوبیت و اعتبار رسیده باشد.

نام برندها به خودی خود به شکل های مختلفی تعریف میشوند :

برخی از برندها از نام موسس شرکت استفاده میکنند مانند Porsche در صنعت خودرو

برخی براساس نام مکان ها مانند؛ Chevrolet

برخی براساس نام پرندگان و حیوانات مانند Dove

برخی نیز دلایل دیگری داشته اند. مانند Apple .

سایر عناصربرند همچون لوگو ونمادهای ظاهری نیز میتوانند مانند نام از افراد مکان ها و تصاویر انتزاعی نشات بگیرند.

بازاریابان در ایجاد برند گزینه های متعددی پیش روی خود دارند و میتوانند به راحتی در خصوص تعداد و ماهیت عناصر برند خود تصمیم بگیرند.

پاسخ بدهید

ایمیلتان منتشر نمیشودفیلدهای الزامی علامت دار شده اند *

*